この記事の要点
- 構造化データは、ページの内容を機械が理解しやすい形で書き添える記述です
- よく使われる書式はJSON-LDで、記事ならArticle、質問と回答ならFAQPageが代表的です
- ページに見えている内容と、構造化データの内容は一致させる必要があります
- 書いても検索結果での表示や順位が必ず変わるわけではありません
構造化データとは、ページに何が書かれているかを、検索エンジンなどの機械に正確に伝えるための決まった形式の記述です。人間は見た目で記事や質問の区別がつきますが、機械には意味が伝わりにくいため、補助として書き添えます。表示を保証するものではありませんが、内容を正しく伝える手段として整備する価値があります。
構造化データにはどんな種類がある?
種類は、Schema.orgという共通の語彙で定義されています。代表的なものは次のとおりです。
- Article:ニュースやブログなど、記事の情報(タイトル・著者・更新日など)
- FAQPage:質問と回答で構成されたページ
- Organization:会社名・所在地・ロゴなど組織の情報
- BreadcrumbList:ページの階層(パンくずリスト)
記述の方式にはJSON-LD、Microdata、RDFaがありますが、ページの見た目と分けて書けるJSON-LDが扱いやすく、一般的です。
ArticleとFAQPageは何を書く?
それぞれ、書く項目の目安は次の通りです。
| 種類 | 主な項目 | 使う場面 |
|---|---|---|
| Article | 見出し、説明、著者、公開日、更新日、発行者 | ブログ記事・解説記事 |
| FAQPage | 質問(name)と回答(acceptedAnswer) | よくある質問の一覧 |
FAQPageの場合、ページに実際に表示している質問と回答を、そのまま構造化データにします。ページにない質問を書くのは避けてください。
JSON-LDの書き方の流れは?
手順は、多くの場合、次のようになります。
- 対象ページに実際に書かれている内容を確認する
- 該当する種類(Article、FAQPageなど)を決める
- 必須・推奨の項目を、公式ドキュメントで確認する
- JSON-LD形式で、ページ内のscriptタグに記述する
- 検証ツールで、エラーや警告がないか確認する
検証には、Googleが提供しているリッチリザルトテストやSchema.orgの検証ツールが使えます。
設定するときの注意点は?
最も大切なのは、見えている内容と構造化データを一致させることです。ずれがあると、検索エンジンに評価されないだけでなく、ガイドライン違反とみなされるおそれがあります。また、FAQの検索結果での表示は、検索エンジン側の方針により対象が限られることがあります。表示の仕様は変わりうるため、最新の公式ドキュメントで確認してください。
構造化データを書けば順位が上がる、AIに引用される、という保証はありません。目的は、内容を正確に伝えることだと考えておくのが安全です。
スタイルチューンができること
スタイルチューンは、TYPO3をはじめとするウェブの構築・運用を長年続けてきた会社です。ウェブサイトの制作・改善の中で、記事ページやFAQへの構造化データの組み込み、会社情報の整備、公開後の検証まで対応します。運用では「本番を止めない」ことを前提に、まず確認してから反映する手順を守っています。
自社サイトに構造化データを入れたい、いまの記述が正しいか確認したいという場合は、お問い合わせフォームからご相談ください。